Liệu vị giám đốc sáng tạo đầu tiên không xuất thân từ gia đình của Chanel có thể tiếp nối huyền thoại “Little Black Dress”?

Việc Chanel bổ nhiệm Matthieu Blazy làm giám đốc sáng tạo thứ tư vào tháng 11 năm 2024 đánh dấu một thời điểm then chốt trong lịch sử 115 năm của thương hiệu.Là nhà lãnh đạo đầu tiên không có mối quan hệ gia đình hoặc nhiều thập kỷ kinh nghiệm nội bộ (không giống như người tiền nhiệm của mình Virginie Viard), người đã làm việc cùng Karl Lagerfeld trong 30 năm), Blazy thừa hưởng nhiệm vụ to lớn của việc bảo vệ và phát triển sáng tạo lâu dài nhất của Coco Chanel: chiếc váy đen nhỏ (LBD).Phân tích này xem xét liệu Blazy có thể tiếp tục di sản của LBD bằng cách cân bằng sự tôn trọng di sản với sự liên quan hiện đại, dựa trên học bổng thời trang sang trọng và hiểu biết về ngành công nghiệp.

Sự ra đời của Coco Chanel vào năm 1926 của LBD đã định nghĩa lại lịch sử thời trang bằng cách biến màu đen từ một màu của sự thương tiếc thành một biểu tượng của sự thanh lịch hiện đại.Tạp chí Mỹ Vogue nổi tiếng gọi nó là "Chanel's Ford" một sự tham chiếu đến khả năng tiếp cận phổ quát của Model T dự đoán nó sẽ trở thành "cái váy mà toàn thế giới sẽ mặc"Sự hấp dẫn cách mạng của LBD xuất phát từ sự đơn giản, linh hoạt và hiệu ứng dân chủ hóa của nó: một bộ quần áo duy nhất có thể chuyển từ ngày sang đêm,tiếp cận với phụ nữ trên tất cả các tầng lớp xã hội trong khi vẫn giữ lại phong cách sang trọng.

Trong gần một thế kỷ, LBD đã phát triển thành một tổ chức văn hóa thay vì chỉ đơn thuần là một mặt hàng thời trang.Karl Lagerfeld đã tưởng tượng lại nó thông qua vô số lần lặp lại từ những chiếc váy mạnh mẽ cấu trúc đến quần áo buổi tối bị phá vỡ trong khi vẫn duy trì DNA cốt lõi của sự tối giản vượt thời gianVirginie Viard đưa ra một cách giải thích nhẹ nhàng hơn, nhấn mạnh các dòng chảy và chi tiết lãng mạn mà cộng hưởng với phụ nữ đương đại tìm kiếm thanh lịch không nỗ lực."Sức mạnh của LBD nằm trong khả năng thích nghi mà không mất đi bản sắc thiết yếu của nó, một nghịch lý xác định thành công của Chanel"..

Bối cảnh của Blazy phân biệt ông với các giám đốc sáng tạo trước đây của Chanel.Không giống như Lagerfeld (người mang lại tầm nhìn bên ngoài để hồi sinh một thương hiệu ngủ) và Viard (người đại diện cho sự liên tục của tổ chức), Blazy đến như một tài năng công nghiệp được tôn trọng với một danh tiếng cho sự đổi mới vật liệu và thủ công tại Bottega Veneta, nơi ông hồi sinh di sản da của thương hiệu.Việc bổ nhiệm của ông là dấu hiệu của sự thay đổi chiến lược của Chanel hướng tới "cải tiến lấy cảm hứng từ di sản" một sự cân bằng giữa truyền thống và hiện đại mà nghiên cứu học thuật xác định là rất quan trọng đối với tuổi thọ của thương hiệu sang trọng.

Triết lý thiết kế của Blazy phù hợp với các nguyên tắc cơ bản của LBD:

1. Kiến thức về vật chất: Nhiệm vụ của ông tại Bottega Veneta đã thể hiện kỹ năng đặc biệt với dệt may, đặc biệt là da và may đan - một tài sản có giá trị cho việc tưởng tượng lại các sản phẩm của LBD.
2. Nhận thức tối thiểu: Blazy ưa thích các đường nét sạch sẽ và sang trọng nhẹ nhàng, tránh thương hiệu quá mức trong khi nhấn mạnh các chi tiết cấu trúc - một tiếng vang trực tiếp của thẩm mỹ LBD ban đầu của Coco Chanel.
3. Sự thay đổi giới tính: Tác phẩm của ông thường pha trộn thợ may nam tính với hình bóng nữ tính, phản ánh sự di chuyển của thời trang đương đại hướng tới thiết kế toàn diện trong khi tôn vinh lịch sử thách thức các chuẩn mực giới tính của Chanel.
4. Sự cam kết về di sản: Blazy đã bày tỏ sự tôn trọng sâu sắc đối với các kho lưu trữ thời trang, hứa hẹn sẽ "làm tổn hại lịch sử của Chanel không phải như một giám đốc bảo tàng, mà là một nhà thiết kế đương đại tìm kiếm nguồn cảm hứng cho tương lai".

Trong bộ sưu tập ra mắt vào tháng 10 năm 2025 tại Grand Palais, Blazy đã trình bày cách giải thích đầu tiên của LBD: đồ kiến trúc thanh lịch với những đổi mới tinh tế như lề không đối xứng,vải kết cấu, và các chi tiết thợ may tích hợp.Nhà phê bình thời trang Tim Blanks lưu ý rằng "Blazy's LBDs cảm thấy quen thuộc và tươi mới, tôn vinh quá khứ trong khi nói đến mong muốn của phụ nữ hiện đại về quần áo kết hợp sự tinh tế với sự thoải mái"..

Blazy phải đối mặt với những trở ngại đáng kể trong việc duy trì sự liên quan của LBD:

Chanel's "công ty di sản thương hiệu nghịch lý" cần phải cân bằng sự liên tục và thay đổi tạo ra áp lực vốn có như giáo sư tiếp thị John M.T. Balmer giải thích,Các thương hiệu di sản có nguy cơ "bị mắc kẹt trong quá khứ hoặc mất linh hồn của họ do đổi mới quá mức"Blazy phải điều hướng sự căng thẳng này một cách cẩn thận, đảm bảo việc diễn tả lại LBD của anh ấy tôn vinh tầm nhìn của Coco Chanel mà không cảm thấy hoài niệm hoặc lỗi thời.

LBD chiếm một vị trí độc đáo trong ý thức của người tiêu dùng như một bộ quần áo thiết yếu và một biểu tượng địa vị.khách hàng trung thành của Chanel mong đợi sự thanh lịch truyền thống, người tiêu dùng trẻ tìm kiếm sự liên quan hiện đại, và các nhà phê bình thời trang đòi hỏi sự đổi mới sáng tạo.Chuyên gia thời trang sang trọng Christopher Breward lưu ý rằng "sự phổ quát của LBD là cả thế mạnh và điểm yếu của nó, bất kỳ thay đổi đáng kể nào cũng có nguy cơ làm xa lánh một số phần của lượng người hâm mộ toàn cầu".

Blazy phải phân biệt mình với sự cai trị 36 năm của Lagerfeld, đã xác định Chanel trong nhiều thế hệ.Blazy cần thiết lập tiếng nói sáng tạo của riêng mình trong khi tôn trọng tình trạng biểu tượng của LBDNhư nhà lý thuyết thời trang Gilles Lipovetsky lập luận, "những thương hiệu sang trọng đòi hỏi cả sự ổn định và đổi mới - quá nhiều trong số đó dẫn đến sự trì trệ hoặc khủng hoảng bản sắc".

Phong cách hiện đại đòi hỏi sự phù hợp với tính bền vững, tính bao trùm và văn hóa kỹ thuật số - các yếu tố phần lớn vắng mặt khi LBD được tạo ra.Blazy phải tưởng tượng lại LBD cho một thế giới mà người tiêu dùng đánh giá cao sản xuất đạo đức, đại diện đa dạng, và sự hấp dẫn của phương tiện truyền thông xã hội mà không làm suy yếu di sản sang trọng của nó.

Mặc dù những thách thức này, Blazy thừa hưởng một số lợi thế giúp ông mở rộng di sản của LBD:

Lãnh đạo Chanel đã cam kết tự chủ sáng tạo lâu dài cho Blazy, nhận ra rằng sự phát triển thương hiệu có ý nghĩa đòi hỏi thời gian.2 tỷ trong doanh thu 2024) cung cấp các nguồn lực để thử nghiệm các vật liệu và kỹ thuật sản xuất có thể xác định lại.

Các kho lưu trữ rộng rãi của Chanel chứa hàng ngàn lần lặp lại LBD, cung cấp cho Blazy một nguồn cảm hứng phong phú."Sổ lưu trữ của Chanel không phải là một lăng mộ mà là một phòng thí nghiệm" "Blazy có thể rút ra từ 100 năm tiến hóa của LBD để tạo ra một cái gì đó mới nhưng quen thuộc".

Người tiêu dùng sang trọng hiện đại ngày càng ưu tiên sự vượt thời gian và tính linh hoạt, những thuộc tính cốt lõi của LBD.Điều này có thể nâng cao tình trạng LBDs như một đầu tư bền vững thay vì một xu hướng theo mùa.

Là một người thuê bên ngoài mà không có những hạn chế chính trị nội bộ, Blazy mang đến một góc nhìn mới có thể làm sống lại ngôn ngữ thiết kế của LBD.Kinh nghiệm của anh ấy tại Bottega Veneta, một thương hiệu nổi tiếng với sự sang trọng yên tĩnh, cung cấp một mô hình để giải thích lại các mảnh biểu tượng của Chanel mà không phải sử dụng các thiết kế logo nặng hoặc trang trí quá mức..

Học bổng thời trang sang trọng cung cấp khung quan trọng để đánh giá triển vọng của Blazy.Đánh bại sự căng thẳng giữa đổi mới và truyền thống trong ngành công nghiệp xa xỉCarvajal Pérez et al. xác định ba yếu tố quan trọng để quản lý thương hiệu di sản thành công:

1. Sức mạnh nhận thức: Giám đốc sáng tạo phải chứng minh kiến thức sâu sắc về lịch sử thương hiệu để giành được uy tín với các bên liên quan.
2. Đổi mới đối thoại: Thay đổi nên xảy ra thông qua một cuộc trò chuyện với quá khứ hơn là một sự phá vỡ hoàn toàn với truyền thống.tưởng tượng lại các yếu tố LBD cổ điển với các chi tiết hiện đại.
3. Sự liên tục tượng trưng: Biểu tượng thương hiệu cốt lõi (như LBD) phải giữ lại ý nghĩa của chúng trong khi phát triển về hình thức.sự thanh lịch giữ sức mạnh biểu tượng của nó trong khi cập nhật tính thẩm mỹ của nó.

Another key study by MacCormack and Zheng (2022) on creative director transitions in luxury fashion found that external hires often drive more significant innovation while facing higher risks of alienating core customers. Blazy’s balanced approach — respecting heritage while introducing controlled innovation — aligns with the study’s recommendation for "moderate disruption" that maintains brand identity while attracting new audiences.

Khả năng của Blazy để tiếp tục huyền thoại của LBD phụ thuộc vào sự thành thạo của ông về "phân lý đổi mới di sản" của Chanel, một sự cân bằng đã xác định thành công của thương hiệu kể từ năm 1910.Mặc dù ông ta không thể cách mạng hóa LBD (một động thái có nguy cơ làm suy yếu ý nghĩa văn hóa của nó), Blazy có tiềm năng để phát triển nó theo những cách cộng hưởng với người tiêu dùng thế kỷ 21 trong khi tôn vinh tầm quan trọng lịch sử của nó.

Một số kịch bản có thể diễn ra:

1. Đổi mới vật chất: Blazy có thể giới thiệu các loại vải bền vững hoặc dệt may kỹ thuật làm tăng tính linh hoạt của LBD mà không ảnh hưởng đến sự hấp dẫn sang trọng  phù hợp với cam kết của Chanel về trung lập carbon vào năm 2030.
2. Cải thiện hình bóng: Bối cảnh của ông trong nghề may có thể tạo ra các bộ đồ LBD có cấu trúc nhưng thoải mái hơn, giải quyết nhu cầu của phụ nữ hiện đại về quần áo cân bằng sự chuyên nghiệp và dễ dàng.
3. Sự liên quan đến văn hóa: Blazy có thể hợp tác với các nghệ sĩ đương đại hoặc các nhân vật văn hóa để định vị lại LBD trong văn hóa phổ biến, như Lagerfeld đã làm với những người nổi tiếng như Nicole Kidman và Kristen Stewart.
4. Thiết kế bao gồm: Expanding the LBD’s size range and fit options could make it accessible to a broader audience while reinforcing its democratic origins — a move that would honor Coco Chanel’s vision while appealing to Gen Z consumers’ emphasis on diversity.

Việc bổ nhiệm Matthieu Blazy làm giám đốc sáng tạo nội bộ không phải gia đình, không dài hạn đầu tiên của Chanel đại diện cho cả một thách thức và một cơ hội cho di sản của LBD.Trong khi anh ta thiếu lịch sử tổ chức của Viard hoặc tình trạng huyền thoại của Lagerfeld, Blazy mang đến những con mắt mới, chuyên môn về vật liệu và sự tôn trọng sâu sắc đối với di sản khiến anh ta có thể mở rộng sự liên quan của LBD cho một thế kỷ nữa.

Sự tồn tại của LBD luôn phụ thuộc vào khả năng thích nghi mà không mất đi bản chất của nó, một phẩm chất mà triết lý thiết kế của Blazy thể hiện."LBD không phải là một bộ quần áo tĩnh mà là một ý tưởng sống động phát triển với mỗi thế hệ trong khi vẫn trung thành với tầm nhìn ban đầu của Coco Chanel về sự thanh lịch, sự đơn giản, và tự do".

Thành công của Blazy sẽ không được đo bằng cách nào ông thay đổi đáng kể LBD, nhưng bằng cách nào anh ấy tiếp tục câu chuyện của nó một cách xác thực ¢ tạo ra các thiết kế mà cảm thấy cả thời đại và hiện đại,tôn vinh quá khứ trong khi nói với tương laiTrong ý nghĩa này, huyền thoại của LBD không chỉ là về sự sống còn, mà còn về sự tái tạo liên tục, một hành trình mà Matthieu Blazy có đủ điều kiện duy nhất để dẫn dắt.

Guangzhou Hongrui International Trade Co., Ltd. đã tham gia sâu vào ngành thương mại quốc tế trong hơn một thập kỷ. Chúng tôi là một nhà máy. Điều làm cho chúng tôi nổi bật là chúng tôi tập trung vào "1:1 sản xuất da nguyên bản chất lượng cao"Ưu điểm cốt lõi này cho phép chúng tôi kiểm soát hoàn toàn mọi liên kết từ lựa chọn nguyên liệu thô đến thủ công, sử dụng da nguyên bản nguyên bản phù hợp với tiêu chuẩn sang trọng nhất,và tái tạo chi tiết sản phẩm với 1Cụ thể, các sản phẩm da được sản xuất với độ chính xác cao nhất, đảm bảo rằng mỗi sản phẩm da đáp ứng các kỳ vọng chất lượng cao nhất.