هرمس بدون شک لوکس‌تر از لویی ویتون است، نتیجه‌ای که با طبقه‌بندی‌های صنعتی، خلوص صنایع دستی، استراتژی‌های کمیابی و ارزش ذاتی محصولاتشان تثبیت شده است. در حالی که هر دو خانه‌های لوکس نمادین فرانسوی هستند و در میان با ارزش‌ترین برندهای لوکس جهان قرار دارند، هرمس در بالاترین نقطه هرم لوکس قرار دارد - که به عنوان "سوپر لوکس" تعریف می‌شود - در حالی که لویی ویتون یک برند پیشرو "لوکس اصلی" است، و این دو با تفاوت‌های اساسی در ژن برند، فلسفه تولید و موقعیت انحصاری از هم جدا شده‌اند، همانطور که در گزارش‌های معتبر Bain & Company، Brand Finance و تحلیلگران صنعت شناخته شده است.میراث برند و ژن لوکس: انحصار سلطنتی در مقابل محبوبیت لوکس انبوههرمس که در سال ۱۸۳۷ به عنوان کارگاه یراق‌آلات برای سلطنت اروپا تأسیس شد، دارای ژن اشرافی ذاتی "لوکس بودن" است. پایبندی صد ساله آن به خدمت به نخبگان برتر، آن را به نمادی از ثروت موروثی و سلیقه سطح بالا تبدیل کرده است، بدون نیاز به لوگوهای بیش از حد آشکار برای اثبات هویت خود - لوکس بودن آن در صنایع دستی و انحصار نهفته است. لویی ویتون، که در سال ۱۸۵۴ به عنوان سازنده چمدان‌های مسافرتی برای طبقه ثروتمند جدید عصر صنعتی تأسیس شد، دارای ژن برند "رویایی کردن لوکس بودن" است. این برند با الگوهای مونوگرام با دید بالا، تأییدیه ستاره‌ها و همکاری‌های فرامرزی، امپراتوری لوکس جهانی را ساخته است و لوکس بودن را به آرزویی قابل دسترس برای طبقه متوسط در حال ظهور و نخبگان جوان تبدیل کرده است. این تفاوت در مبدأ به این معنی است که لوکس بودن هرمس ریشه در "تعلق انحصاری" دارد، در حالی که لوکس بودن LV بر اساس "شناخت مد" است.صنایع دستی و مواد: میراث دست‌ساز در مقابل محصولات صنعتی پیچیدههرمس با اصل بی‌چون و چرای خود در ساخت دست‌ساز، استاندارد طلایی را برای صنایع دستی لوکس تعیین می‌کند. یک کیف Birkin یا Kelly به تنهایی از ابتدا تا انتها توسط یک صنعتگر ماهر با ۵ تا ۷ سال آموزش دقیق ساخته می‌شود و ۱۸ تا حتی صدها ساعت طول می‌کشد تا تکمیل شود. دوخت زینتی نمادین به ازای هر سوزن ۳ دقیقه زمان می‌برد و هر قطعه با شماره سریال انحصاری صنعتگر علامت‌گذاری می‌شود و هر قطعه را به یک اثر هنری پوشیدنی منحصر به فرد تبدیل می‌کند. هرمس زنجیره تأمین کامل را به شدت کنترل می‌کند و فقط چرم‌های طبیعی درجه یک جهان - مانند پوست کروکودیل نیلاتیکوس و شترمرغ - را تهیه می‌کند و از تکنیک‌های دباغی گیاهی که ۳ تا ۶ ماه طول می‌کشد استفاده می‌کند و اطمینان حاصل می‌کند که چرم به زیبایی پیر می‌شود و ارزش پتینه را در طول زمان به دست می‌آورد.

کمیابی و انحصار: تخصیص الیتی در مقابل لوکس بودن قابل دسترسهرمس کمیابی را به یک هنر تبدیل کرده است و آستانه‌ای از لوکس بودن ایجاد کرده است که "پول به تنهایی نمی‌تواند از آن عبور کند". کیف‌های اصلی مانند Birkin و Kelly سالانه تنها ۳۰۰,۰۰۰ واحد در سراسر جهان تولید می‌شوند و خریداران باید از یک سیستم تخصیص سختگیرانه پیروی کنند - خرید سایر محصولات هرمس با نسبت ۱:۲.۵ ارزش کیف برای ایجاد سابقه مصرف طولانی مدت قبل از واجد شرایط شدن برای خرید. لیست انتظار ماه‌ها یا حتی سال‌ها طول می‌کشد و به دست آوردن سبک‌های مواد کمیاب برای مصرف کنندگان عادی تقریباً غیرممکن است و هرمس را به یک برچسب پنهان ثروت و سلیقه برتر تبدیل می‌کند. با تنها بیش از ۲۰۰ فروشگاه در سراسر جهان، که همگی در مناطق تجاری برتر جهان واقع شده‌اند و به عنوان گالری‌های هنری طراحی شده‌اند، هرمس تجربه لوکس کمیاب را در هر نقطه تماس تقویت می‌کند.لویی ویتون، ضمن کنترل عرضه برای سبک‌های پرطرفدار، دسترسی گسترده‌ای را حفظ می‌کند. اکثر کیف‌های مونوگرام کلاسیک برای خرید فوری در بیش از ۴۰۰ فروشگاه جهانی آن در دسترس هستند که از مناطق تجاری اصلی درجه یک تا مراکز خرید سطح بالا در سراسر جهان را پوشش می‌دهند. این برند سیستم تخصیص اجباری ندارد و شناخت بالای برند و لوگوی قابل مشاهده آن را به یک نماد وضعیت واضح برای طبقه متوسط در حال ظهور تبدیل کرده است - یک "لوکس قابل دستیابی" برای کسانی که سخت کار می‌کنند. این دسترسی، در حالی که مقیاس بازار بزرگتر LV را هدایت می‌کند، انحصار شدید را که لوکس بودن سطح بالا را تعریف می‌کند، کمرنگ می‌کند.ویژگی ارزش: دارایی سرمایه‌گذاری در مقابل کالای مصرفی مدعمیق‌ترین تفاوت در لوکس بودن بین این دو در ویژگی‌های ارزشی آنها نهفته است. هرمس از ماهیت کالاهای مصرفی فراتر رفته و به یک سرمایه‌گذاری جایگزین و دارایی قابل توارث شناخته شده تبدیل شده است. بر اساس داده‌های فروش مجدد لوکس، هرمس دارای نرخ حفظ ارزش فروش مجدد متوسط بیش از ۱۳۸٪ است، با کیف Mini Kelly II که ۲۸۲٪ قیمت خرده‌فروشی اصلی خود را به دست می‌آورد و کیف‌های Birkin با پوست کروکودیل هیمالیا که بیش از ۳ میلیون دلار در حراج‌ها فروخته می‌شوند. محصولات آن به طور پیوسته در بازار ثانویه ارزش پیدا می‌کنند، حتی از تورم پیشی می‌گیرند و آنها را به یک "پناهگاه امن" برای ثروت افراد با خالص دارایی بالا تبدیل می‌کنند.

اجماع صنعتی و موقعیت‌بندی سطوح

صنعت لوکس جهانی دارای طبقه‌بندی سطوح واضحی است: هرمس به تنهایی در بالای هرم به عنوان تنها برند سوپر لوکس بی‌چون و چرا قرار دارد، بدون رقیب در تمرکز خود بر صنایع دستی خالص، کمیابی شدید و موقعیت نخبگان. لویی ویتون، در کنار شنل و دیور، "سه بزرگ" برندهای لوکس اصلی را تشکیل می‌دهند - رهبران بازار لوکس اصلی اما هنوز یک سطح پایین‌تر از هرمس هستند. حتی اگر LV دارای ارزش برند بالاتری باشد (۳۲.۹۱۷ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵) نسبت به هرمس (۱۹۹.۱۲ میلیارد دلار) طبق رتبه‌بندی Brand Finance، این شکاف ناشی از ماتریس محصول بزرگتر و مقیاس بازار جهانی LV است، نه درجه لوکس بودن خالص. لوکس بودن، به معنای واقعی کلمه، در مورد مقیاس نیست بلکه در مورد انحصار، صنایع دستی و ارزش ذاتی است که بالای سلسله مراتب نخبگان را تعریف می‌کند - حوزه‌ای که هرمس بی‌رقیب است.

آیا مایلید یک "جدول مقایسه رو در رو" از هرمس و لویی ویتون در معیارهای کلیدی لوکس مانند صنایع دستی، کمیابی، ارزش فروش مجدد و سطح برند برای مراجعه سریع ایجاد کنم؟

شرکت بازرگانی بین‌المللی گوانگژو هونگروی بیش از یک دهه است که عمیقاً در صنعت تجارت بین‌المللی فعالیت دارد. ما یک کارخانه هستیم - آنچه ما را متمایز می‌کند تمرکز ما بر "تولید چرم اصلی با کیفیت ۱:۱" است. این مزیت اصلی به ما امکان می‌دهد تا هر مرحله را از انتخاب مواد خام تا صنایع دستی به طور کامل کنترل کنیم، با استفاده از چرم اصلی واقعی که با استانداردهای لوکس برتر مطابقت دارد و جزئیات محصول را با دقت ۱:۱ بازتولید می‌کنیم و اطمینان حاصل می‌کنیم که هر محصول چرمی انتظارات کیفیتی بالاتری را برآورده می‌کند.

خانم لیلی

واتساپ:

وی‌چت:

wxid_sefg102piwyt22

ایمیل:3811694357@qq.comتلفن:

+8613710029657