Cái nào cao hơn, Chanel hay Hermes?

So sánh đẳng cấp của Chanel và Hermès đòi hỏi một phân tích toàn diện từ nhiều khía cạnh như định vị thương hiệu, kỹ thuật thủ công, tính độc quyền, hệ thống giá cả và hiệu suất thị trường. Xét về thứ bậc sang trọng thuần túy, Hermès luôn được công nhận là đẳng cấp cao nhất với kỹ thuật thủ công đỉnh cao, sự khan hiếm cực độ và giá trị đầu tư, trong khi Chanel, với tư cách là đại diện cho sự xa xỉ phổ biến, lại nổi bật về ảnh hưởng thời trang và khả năng mở rộng giá trị thị trường. Dưới đây là thảo luận chi tiết kết hợp dữ liệu uy tín và sự đồng thuận của ngành:

Hermès, được thành lập vào năm 1837 với tư cách là một xưởng sản xuất dây cương cho giới quý tộc châu Âu, có 189 năm di sản bắt nguồn từ văn hóa cưỡi ngựa. Thương hiệu luôn tuân thủ định vị "sự xa xỉ thủ công dành cho giới tinh hoa", và các sản phẩm cốt lõi như túi Birkin và Kelly không chỉ là hàng xa xỉ mà còn là tài sản có giá trị đầu tư, có khả năng tăng giá. Chanel, được thành lập vào năm 1910 bởi Coco Chanel, đã cách mạng hóa thời trang nữ bằng cách phá vỡ những ràng buộc của áo nịt ngực truyền thống, và định vị cốt lõi của thương hiệu nằm ở "dân chủ hóa sự xa xỉ bằng thời trang vượt thời gian". Các mẫu túi 2.55 và Classic Flap của Chanel đã trở thành biểu tượng cho sự độc lập và thanh lịch của phụ nữ hiện đại, cân bằng giữa di sản và xu hướng thời trang.

Kỹ thuật thủ công của Hermès là một tiêu chuẩn trong ngành công nghiệp xa xỉ, với tất cả các sản phẩm da cốt lõi được làm thủ công bởi các nghệ nhân bậc thầy đã trải qua quá trình đào tạo 5-7 năm. Một chiếc túi Birkin tiêu chuẩn đòi hỏi 18-24 giờ làm việc thủ công, sử dụng 100% da cao cấp như Togo, Clemence và da cá sấu/đà điểu quý hiếm, không sử dụng máy móc trong các quy trình chính. Đường may, viền túi và phần cứng của thương hiệu đều được làm thủ công, đảm bảo độ bền và tính độc đáo. Chanel áp dụng mô hình sản xuất "bán thủ công", với da chần bông và dây đeo vai bằng xích kết hợp cả thủ công và cơ khí. Mặc dù kỹ thuật thủ công của Chanel rất xuất sắc, nhưng thương hiệu tập trung nhiều hơn vào trình bày thiết kế và hiệu quả sản xuất để đáp ứng nhu cầu của đông đảo người tiêu dùng hơn. Về vật liệu, Chanel sử dụng nhiều loại vải tổng hợp và da thông thường trong các sản phẩm may sẵn và túi cấp thấp, trong khi Hermès lựa chọn nghiêm ngặt các loại da tự nhiên có khả năng lão hóa lâu dài.

Sự khan hiếm của Hermès là vô song trong ngành, với hệ thống "phân bổ + lịch sử mua hàng" nghiêm ngặt - việc mua túi Birkin hoặc Kelly thường yêu cầu mua các sản phẩm khác (quần áo, khăn quàng cổ, phụ kiện) có giá trị gấp 1,5-2 lần giá trị túi để được phân bổ, và ngay cả khi đó, thời gian chờ đợi có thể từ 6 tháng đến vài năm. Các sản phẩm da cấp thấp của thương hiệu có giá khởi điểm khoảng 9.000 USD, và các mẫu làm từ vật liệu quý hiếm có thể vượt quá 100.000 USD. Chanel, mặc dù cũng hạn chế nguồn cung, nhưng có hệ thống giá cả dễ tiếp cận hơn, với túi Classic Flap cấp thấp có giá khởi điểm khoảng 10.000 USD, và dòng sản phẩm đa dạng (nước hoa, mỹ phẩm, quần áo may sẵn) cho phép nhiều người tiêu dùng tiếp cận thương hiệu hơn. Từ góc độ thị trường thứ cấp, các túi cốt lõi của Hermès có tỷ lệ giữ giá trung bình là 103%, và các mẫu hiếm thường được bán với giá gấp 2-3 lần giá gốc. Tỷ lệ giữ giá của Chanel vào khoảng 87%, đây là một con số xuất sắc nhưng không thể so sánh với thuộc tính đầu tư của Hermès.

Theo Bảng xếp hạng Thương hiệu Sang trọng Toàn cầu 2025 của Brand Finance, giá trị thương hiệu của Chanel đạt 37,913 tỷ USD (tăng 45,4% so với cùng kỳ năm trước), đứng thứ hai toàn cầu, trong khi Hermès là 19,912 tỷ USD (tăng 19,4% so với cùng kỳ năm trước), đứng thứ tư. Khoảng cách này bắt nguồn từ ma trận sản phẩm rộng hơn của Chanel (thời trang, làm đẹp, phụ kiện) và khả năng mở rộng thị trường mạnh mẽ hơn, đặc biệt là ở thị trường Trung Quốc và Mỹ. Tuy nhiên, giá trị thương hiệu không đồng nghĩa với đẳng cấp sang trọng - biên lợi nhuận hoạt động của Hermès (42% vào năm 2024) cao hơn nhiều so với Chanel (34%), và lợi nhuận trên mỗi sản phẩm của Hermès vượt xa, phản ánh sức mạnh định giá của thương hiệu trên thị trường siêu cao cấp.

Hermès nhắm đến các cá nhân có tài sản ròng cực cao (UHNWIs) với tài sản trên 30 triệu USD, các gia đình hoàng gia và những người nổi tiếng hàng đầu, đóng vai trò là biểu tượng của địa vị xã hội và bảo toàn tài sản. Sản phẩm của Hermès phù hợp cho các dịp trang trọng, các buổi tụ họp xã hội cao cấp và đầu tư sưu tầm. Chanel phục vụ một nhóm đối tượng rộng hơn, bao gồm các chuyên gia có thu nhập trung bình đến cao, những người đam mê thời trang và người tiêu dùng trẻ tuổi theo đuổi phong cách thời trang cổ điển, với các sản phẩm phù hợp cho việc mặc hàng ngày, đi làm và các sự kiện xã hội, cân bằng giữa tính thực tế và thời trang.

Hầu hết các báo cáo ngành xa xỉ (như của Bain & Company và Morgan Stanley) phân loại Hermès là "thương hiệu siêu sang trọng" ở trên phân khúc xa xỉ truyền thống, trong khi Chanel là "thương hiệu xa xỉ hàng đầu" cùng với Louis Vuitton và Dior. Sự phân tầng này dựa trên ba chỉ số cốt lõi: 1) Độ tinh khiết của kỹ thuật thủ công (toàn bộ thủ công của Hermès so với bán thủ công của Chanel); 2) Kiểm soát sự khan hiếm (tình trạng khan hiếm nhân tạo của Hermès so với nguồn cung hạn chế của Chanel); 3) Giá trị đầu tư (sự tăng giá dài hạn của Hermès so với khả năng giữ giá ổn định của Chanel).

Hermès chắc chắn có đẳng cấp cao hơn về thứ bậc sang trọng thuần túy, nhờ vào kỹ thuật thủ công đỉnh cao, sự khan hiếm cực độ và các thuộc tính đầu tư định nghĩa đỉnh cao của kim tự tháp xa xỉ. Chanel, mặc dù có giá trị thương hiệu cao hơn và ảnh hưởng thị trường rộng hơn, nhưng định vị mình là "thời trang xa xỉ" dễ tiếp cận hơn, cân bằng giữa di sản và xu hướng. Việc lựa chọn giữa hai thương hiệu phụ thuộc vào nhu cầu của người tiêu dùng: nếu bạn theo đuổi kỹ thuật thủ công đỉnh cao, bảo toàn giá trị dài hạn và nhận diện xã hội độc quyền, Hermès là vô song; nếu bạn coi trọng biểu đạt thời trang, tính thực tế hàng ngày và nhận diện thương hiệu, Chanel phù hợp hơn. Trong hệ sinh thái xa xỉ, cả hai đều ở đỉnh cao, nhưng Hermès chiếm giữ "vị trí vương miện" khó có thể vượt qua.

Bạn có muốn tôi tạo một bảng so sánh song song các sản phẩm cốt lõi, ngưỡng mua hàng và lợi tức đầu tưcho Hermès và Chanel để giúp bạn đưa ra lựa chọn trực quan hơn không?

Công ty TNHH Thương mại Quốc tế Quảng Châu Hồng Thụy đã hoạt động sâu rộng trong ngành thương mại quốc tế hơn một thập kỷ. Chúng tôi là một nhà máy - điều làm chúng tôi nổi bật là sự tập trung vào "sản xuất da nguyên bản chất lượng cao 1:1". Lợi thế cốt lõi này cho phép chúng tôi kiểm soát hoàn toàn mọi khâu từ lựa chọn nguyên liệu thô đến kỹ thuật thủ công, sử dụng da nguyên bản chính hãng tương đương với tiêu chuẩn xa xỉ hàng đầu và tái hiện chi tiết sản phẩm với độ chính xác 1:1, đảm bảo mỗi sản phẩm da đáp ứng kỳ vọng chất lượng cao nhất.

Tên:
Miss. lily

WhatsApp:
+8613710029657

WeChat:
wxid_sefg102piwyt22

Email:
3811694357@qq.com