2025-10-31
Balenciaga chiếm vị trí vững chắc trong phân khúc hàng xa xỉ cốt lõi của hệ thống phân cấp thời trang toàn cầu, đứng ngang hàng với các thương hiệu như Gucci, Prada và Saint Laurent, đồng thời tạo ra một bản sắc riêng biệt bắt nguồn từ sự đổi mới tiên phong và sự cộng hưởng văn hóa. Sự phân loại này được định hình bởi sự kết hợp của di sản thương hiệu, vị thế thị trường và tầm ảnh hưởng đương đại, điều này phân biệt nó với cả các nhà mốt "hàng xa xỉ cao cấp" độc quyền và các nhãn hiệu xa xỉ dễ tiếp cận.
Về cơ bản, uy tín về hàng xa xỉ của Balenciaga bắt nguồn từ hơn một thế kỷ di sản thiết kế tiên phong. Được thành lập bởi Cristóbal Balenciaga vào năm 1917, thương hiệu này đã giành được danh hiệu "nhà thiết kế thời trang của các nhà thiết kế thời trang" vì đã cách mạng hóa thời trang thế kỷ 20 thông qua các đường nét điêu khắc—như áo khoác phồng và 茧形大衣 —và kỹ thuật cắt may mang tính phá vỡ, thoát khỏi những ràng buộc của kỹ thuật may truyền thống. Di sản này không chỉ mang tính lịch sử; nó còn được quản lý tích cực thông qua các sáng kiến như bộ phận lưu trữ của thương hiệu (lưu trữ hơn 70.000 sản phẩm) và các buổi trưng bày do người phụ trách của các thiết kế thời trang cao cấp ban đầu của Cristóbal, củng cố vị thế của nó như một người bảo vệ nghệ thuật thời trang. Không giống như các thương hiệu xa xỉ giá cả phải chăng (ví dụ: Coach hoặc Kate Spade), việc sản xuất của Balenciaga ưu tiên tay nghề thủ công hơn là sản xuất hàng loạt, với các chi tiết như sự mài mòn chính xác và phần cứng tùy chỉnh phản ánh các quy trình đòi hỏi nhiều công sức.
Tuy nhiên, Balenciaga khác biệt với các thương hiệu "hàng xa xỉ cao cấp" như Hermès và Chanel—các thương hiệu được định nghĩa bởi sự độc quyền không lay chuyển và tay nghề thủ công di sản—bằng cách nắm bắt một tinh thần mang tính đột phá, hướng đến giới trẻ. Dưới sự chỉ đạo sáng tạo, nó đã định nghĩa lại sự xa xỉ như một hình thức thể hiện văn hóa, nâng tầm các mặt hàng chủ lực của thời trang đường phố (ví dụ: áo hoodie, áo khoác thể thao) lên vị thế thời trang cao cấp và sử dụng các thiết kế táo bạo, thường mang tính khiêu khích để thống trị các cuộc trò chuyện văn hóa. Chiến lược này đã gây được tiếng vang sâu sắc với người tiêu dùng Gen Z và thế hệ millennials, những người coi trọng bản sắc thương hiệu cũng như chất lượng vật liệu. Về mặt kinh tế, vị thế này thể hiện rõ ở mức giá của nó: trong khi các sản phẩm cấp thấp như áo khoác denim có giá khởi điểm khoảng 950 đô la, thì các mặt hàng chủ lực (ví dụ: túi da, áo khoác lấy cảm hứng từ thời trang cao cấp) cạnh tranh với các thương hiệu xa xỉ cốt lõi, nhưng vẫn dễ tiếp cận hơn so với túi Birkin sáu con số của Hermès. Không giống như các thương hiệu xa xỉ cao cấp, Balenciaga cũng duy trì các dòng sản phẩm giảm giá và giảm giá theo thời gian, phù hợp với sự cân bằng giữa tính độc quyền và phạm vi tiếp cận thị trường của hàng xa xỉ cốt lõi.
Sự hiện diện trên thị trường càng củng cố vị thế hàng xa xỉ cốt lõi của nó. Là một thương hiệu hàng đầu của Tập đoàn Kering, Balenciaga tự hào có hơn 60 cửa hàng chỉ riêng ở Trung Quốc—nhiều hơn bất kỳ khu vực nào khác—và tạo ra doanh thu hàng năm 16,6 tỷ đô la, với người tiêu dùng Trung Quốc chiếm một phần ba doanh thu toàn cầu. Không gian bán lẻ của nó, chẳng hạn như cửa hàng hàng đầu rộng 1.204 mét vuông ở Bắc Kinh, được thiết kế như những trung tâm văn hóa sống động hơn là những cửa hàng đơn thuần, kết hợp sự đổi mới kiến trúc với việc kể chuyện thương hiệu để chứng minh mức giá cao cấp. Sự kết hợp giữa di sản, tay nghề thủ công và sự phù hợp về văn hóa này đặt Balenciaga ở trung tâm của sự xa xỉ đương đại—một cấp độ mà ý nghĩa thương hiệu và chất lượng vật liệu có tầm quan trọng ngang nhau.
Địa chỉ
Số 82, Đại lộ Xinnan, Quận Tăng Thành, Quảng Châu
Điện thoại
86--13710029657
