2026-03-05
| Danh mục | Tăng giá năm 2025 | Tăng giá năm 2026 | Thay đổi | Tác động chính |
|---|---|---|---|---|
| Trung bình toàn cầu (tất cả sản phẩm) | 6% – 7% | 5% – 6% | -1% | Tốc độ chậm lại để tránh sự mệt mỏi về giá của người tiêu dùng |
| Birkin & Kelly (kích thước cổ điển) | 6,5% – 8% | 6% – 9% | Ổn định đến tăng nhẹ | Tăng cường giá trị đầu tư dài hạn |
| Birkin 25 / Kelly 25 | ~7,5% | ~7,5% – 8,5% | Tăng nhẹ | Các kiểu dáng được săn lùng nhiều nhất duy trì sự khan hiếm |
| Mini Kelly | ~7% | 7% – 9% | Điều chỉnh tăng | Củng cố tính độc quyền và logic danh sách chờ |
| Tăng trưởng bộ phận đồ da | 14,6% | Dự kiến 11% – 13% | Tăng trưởng vừa phải | Nhu cầu ổn định bất chấp thị trường hạ nhiệt |
Quyết định của Hermès về việc điều tiết mức tăng giá hàng năm vào năm 2026, đồng thời công bố mức tăng mục tiêu cho các mẫu túi Birkin và Kelly huyền thoại của mình, đánh dấu một bậc thầy về chiến lược định giá xa xỉ — một chiến lược cân bằng giữa lợi nhuận, sự độc quyền và sức khỏe thương hiệu lâu dài. Như CEO Axel Dumas đã xác nhận trong các báo cáo thu nhập chính thức, ngôi nhà xa xỉ của Pháp sẽ thực hiện mức tăng trung bình toàn cầu 5-6% vào năm 2026, giảm từ 6-7% vào năm 2025, viện dẫn các biến động tiền tệ ổn định là một yếu tố chính (Reuters, 2026). Sự chậm lại có chừng mực này không báo hiệu nhu cầu yếu; thay vào đó, nó phản ánh sức mạnh định giá vượt trội của Hermès và nỗ lực có chủ ý để tránh "sự mệt mỏi về giá" đã gây tổn hại cho các đối thủ cạnh tranh như Kering, mà CEO của họ thừa nhận việc tăng giá quá mức sau đại dịch đã làm xói mòn lòng trung thành của người tiêu dùng.
Trong khuôn khổ rộng lớn hơn này, túi Birkin và Kelly vẫn là trọng tâm chiến lược của các điều chỉnh mục tiêu. Theo các báo cáo túi xách xa xỉ năm 2026 của Sotheby's và FashionPhile, các kích cỡ phổ biến như Birkin 25, Kelly 25 và Mini Kelly đã tăng 6-9%, với các loại da cụ thể và phiên bản giới hạn tăng ở mức cao hơn trong phạm vi đó. Những món đồ mang tính biểu tượng này đóng góp hơn 40% lợi nhuận hoạt động của Hermès và duy trì danh sách chờ nhiều năm, vì vậy việc tăng giá củng cố sự khan hiếm thay vì ngăn cản người mua. Nhà phân tích hàng xa xỉ của J.P. Morgan, Chiara Battistini, nhấn mạnh rằng giới khách hàng siêu giàu của Hermès coi việc tăng giá dần dần, có thể dự đoán được như một biện pháp bảo vệ giá trị dài hạn, chứ không phải là một rào cản đối với việc mua hàng.
Báo cáo Hàng xa xỉ Toàn cầu năm 2026 của Bain & Company đã định khung động thái này như một phần của sự thay đổi rộng lớn hơn trong ngành: sau nhiều năm tăng giá mạnh mẽ do lạm phát, các thương hiệu xa xỉ hàng đầu đang ưu tiên định giá bền vững, minh bạch để xây dựng lại niềm tin. Không giống như các đối thủ dựa vào việc tăng giá thường xuyên, khó đoán, Hermès duy trì nhịp điệu hàng năm kỷ luật, bảo tồn danh tiếng của mình như một người quản lý giá trị vượt thời gian thay vì một kẻ trục lợi ngắn hạn. Sự kỷ luật này đã cho phép thương hiệu đạt được mức tăng trưởng hữu cơ 14,6% trong bộ phận đồ da của mình trong bối cảnh thị trường hạ nhiệt (MarketScreener, 2026).
Nói tóm lại, chiến lược định giá năm 2026 của Hermès là một màn trình diễn sức mạnh, không phải sự thỏa hiệp. Bằng cách làm chậm tốc độ tổng thể trong khi tăng gấp đôi các biểu tượng được săn lùng nhiều nhất của mình, thương hiệu bảo vệ biên lợi nhuận, tôn vinh di sản và củng cố vị thế của Birkin và Kelly như những kho lưu trữ giá trị toàn cầu. Trong một kỷ nguyên chi tiêu xa xỉ biến động, cách tiếp cận này đã củng cố Hermès như một tiêu chuẩn vàng về định giá chiến lược, lấy khách hàng làm trung tâm.
Địa chỉ
Số 82, Đại lộ Xinnan, Quận Tăng Thành, Quảng Châu
Điện thoại
86-13710023657
