2026-03-05
หลังจากการหดตัวสองปี ตลาดสินค้าหรูส่วนบุคคลของจีนได้ฟื้นตัวอย่างที่รอคอยมานานการฟื้นตัวปานกลางในปี 2026 โดยฟื้นตัวจากจุดต่ำสุดในขณะที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งไปสู่การบริโภคที่สมเหตุสมผลและเน้นคุณค่าได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลที่น่าเชื่อถือจากBain & Company,Reuters, และAltagamma, การฟื้นตัวนี้ไม่ใช่การกลับไปสู่การใช้จ่ายอย่างไม่ยั้งคิด แต่เป็นการฟื้นตัวที่เติบโตอย่างยั่งยืนและเป็นผู้ใหญ่ ซึ่งกำหนดนิยามใหม่ให้กับฐานผู้บริโภคสินค้าหรูที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ตามรายงาน Bain & Company's 2026 China Luxury Report ตลาดหดตัวลง 3%–5% ในปี 2025 ซึ่งเป็นการชะลอตัวอย่างรวดเร็วจากการลดลง 17%–19% ในปี 2024 ซึ่งบ่งชี้อย่างชัดเจนว่าจุดต่ำสุดได้ผ่านพ้นไปแล้ว สำหรับปี 2026 Bain คาดการณ์ว่าจะกลับมาสู่การเติบโตเล็กน้อยประมาณ 4%ซึ่งขับเคลื่อนโดยความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ฟื้นตัว ชนชั้นกลางที่เติบโต และนโยบายส่งเสริมการบริโภค การฟื้นตัวนี้ได้รับการยืนยันเพิ่มเติมโดย Altagamma ซึ่งยืนยันว่าจีนได้ผ่านพ้น "จุดสูงสุดของวิกฤต" ไปแล้ว และจะส่งผลต่อการเติบโตของสินค้าหรูทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง
สิ่งที่ทำให้การฟื้นตัวนี้มีความโดดเด่นอย่างแท้จริงคือความสมเหตุสมผลใหม่ในหมู่ผู้ซื้อชาวจีน ตามที่ระบุไว้ในงานวิจัยร่วมกันของ Forbes China และ Bain การซื้อโดยไม่ยั้งคิดและการไล่ตามโลโก้ได้จางหายไปแล้ว แต่ผู้บริโภค 80% รายงานว่าทำการซื้ออย่างมีแผนและรอบคอบโดยให้ความสำคัญกับฝีมือ ความทนทาน และคุณค่าระยะยาวมากกว่าแบรนด์ที่ฉูดฉาด การขึ้นราคาอย่างต่อเนื่องและก้าวร้าวของแบรนด์ต่างประเทศได้นำไปสู่ "ความเหนื่อยล้าจากราคา" อย่างแพร่หลาย ผลักดันให้ผู้ซื้อเปรียบเทียบช่องทาง ชื่นชอบสินค้าคลาสสิก และแม้กระทั่งสำรวจตลาดมือสองที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
การเปลี่ยนแปลงที่สมเหตุสมผลนี้ได้ปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ของตลาด หมวดหมู่ที่มีมูลค่าสูงและเป็นมิตรต่อการลงทุน เช่น เครื่องประดับชั้นดีและนาฬิกาพรีเมียม มีผลการดำเนินงานดีกว่าเสื้อผ้าสำเร็จรูปที่ฉูดฉาด สินค้าหรูเชิงประสบการณ์ เช่น การช้อปปิ้งส่วนตัว บริการสั่งทำพิเศษ และร้านอาหารระดับไฮเอนด์ ได้รับความนิยมมากกว่าสินค้าวัตถุล้วนๆ ในขณะเดียวกัน แบรนด์หรูในประเทศก็ได้รับความนิยมจากการผสมผสานอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมเข้ากับราคาที่เข้าถึงได้ ซึ่งสะท้อนถึงทัศนคติที่สมดุลและมีวิจารณญาณมากขึ้นของผู้ซื้อ
กล่าวโดยสรุป ปี 2026 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับตลาดสินค้าหรูของจีน การฟื้นตัวเป็นจริง แต่สร้างขึ้นบนความเป็นผู้ใหญ่ ไม่ใช่ความบ้าคลั่งได้รับการสนับสนุนจากนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมชั้นนำ แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคสินค้าหรูชาวจีนได้พัฒนาขึ้น: พวกเขายังคงปรารถนาความงามและความพิเศษ แต่ตอนนี้พวกเขาใช้จ่ายอย่างชัดเจน มีเป้าหมาย และมีเหตุผล สำหรับแบรนด์ ความสำเร็จหมายถึงการเคารพความสมเหตุสมผลใหม่นี้ และการส่งมอบมูลค่าที่แท้จริงซึ่งได้รับความไว้วางใจอย่างยั่งยืน
ที่อยู่
เลขที่ 82 ถนน Xinnan เขต Zengcheng กวางโจว
โทรศัพท์
86-13710023657
อีเมล
hongrui168888@qq.com
