В 2026 году китайский рынок предметов роскоши восстановился после спада, потребители стали более рациональными
После двух лет спада китайский рынок предметов личной роскоши продемонстрировал долгожданный умеренный рост в 2026 году, выйдя из самой низкой точки и претерпев глубокие изменения в сторону рационального потребления, ориентированного на ценность. При поддержке авторитетных данных от Bain & Company, Reuters и Altagamma, это восстановление является не возвращением к безрассудным тратам, а зрелым, устойчивым возрождением, которое переопределяет крупнейшую в мире базу потребителей предметов роскоши.
Согласно отчету Bain & Company о рынке предметов роскоши в Китае за 2026 год, рынок сократился на 3–5% в 2025 году, что является резким замедлением по сравнению с падением на 17–19% в 2024 году, что явно сигнализирует о прохождении дна. На 2026 год Bain прогнозирует возвращение к небольшому росту около 4%, обусловленному восстановлением потребительской уверенности, растущим средним классом и политикой, стимулирующей потребление. Это восстановление подтверждается Altagamma, которая подтверждает, что Китай оставил позади свой «кризисный пик» и будет стабильно способствовать росту мирового рынка предметов роскоши.
Что делает это восстановление поистине отличительным, так это новая рациональность среди китайских покупателей. Как отмечается в совместном исследовании Forbes China и Bain, импульсивные покупки и погоня за логотипами ушли в прошлое. Вместо этого 80% потребителей сообщают о совершении планируемых, продуманных покупок, отдавая предпочтение мастерству, долговечности и долгосрочной ценности, а не кричащему брендингу. Повторные, агрессивные повышения цен международными брендами привели к повсеместной «ценовой усталости», побуждая покупателей сравнивать каналы, отдавать предпочтение классическим вещам и даже исследовать быстрорастущий рынок подержанных товаров.
Этот рациональный сдвиг изменил ландшафт рынка. Высокоценные, инвестиционно привлекательные категории, такие как ювелирные изделия и премиальные часы, превосходят кричащую готовую одежду. Эксклюзивный опыт — частный шопинг, индивидуальные услуги и высококлассные рестораны — набирает обороты по сравнению с чистыми материальными товарами. Тем временем отечественные бренды предметов роскоши завоевывают поклонников, сочетая культурную самобытность с доступными ценами, отражая более сбалансированное и разборчивое мышление покупателей.
Короче говоря, 2026 год знаменует собой поворотный момент для китайского рынка предметов роскоши. Восстановление реально, но оно основано на зрелости, а не на безумии. При поддержке ведущих отраслевых аналитиков эта тенденция показывает, что китайские потребители предметов роскоши эволюционировали: они по-прежнему желают красоты и эксклюзивности, но теперь тратят с ясностью, целью и здравым смыслом. Для брендов успех означает уважение к этой новой рациональности — и предоставление подлинной ценности, которая заслуживает долгосрочного доверия.
Контактная информация
Ваше сообщение должно содержать от 20 до 3000 символов!
