टिकाऊ उच्च विलासिता मानकः हर्म एस बैग के लिए पुनर्नवीनीकरण चमड़े का उपयोग करता है, प्राडा पौधे के फाइबर श्रृंखला लॉन्च करता है

हर्मेस और प्रादा की सतत सामग्री पहल उच्च विलासिता के लिए एक नया मानक स्थापित कर रही है जो पूरे उद्योग को आकार देने के लिए व्यक्तिगत ब्रांडों से परे फैली हुई है:

दो ब्रांडों के दृष्टिकोण सामूहिक रूप से परिभाषित करते हैं कि अकादमिक अनुसंधान टिकाऊ उच्च विलासिता सामग्री के लिए "3C मानक" क्या कहता हैः

यह मानक पिछले सततता प्रयासों में एक महत्वपूर्ण अंतर को संबोधित करता है, जिसने अक्सर लक्जरी के भावनात्मक और सौंदर्य आयामों पर पर्यावरणीय मीट्रिक को प्राथमिकता दी।जैसा कि स्केमा बिजनेस स्कूल के विलासिता विपणन अध्ययन में कहा गया है: "सबसे सफल सतत लक्जरी पहल वे हैं जो न केवल पर्यावरण पर प्रभाव को कम करती हैं बल्कि सामग्री के माध्यम से लक्जरी मूल्य के नए रूप भी बनाती हैं।

हर्मेस और प्रादा की टिकाऊ सामग्री रणनीतियां पहले से ही व्यापक लक्जरी उद्योग और उससे परे को प्रभावित कर रही हैं। एलवीएमएच ने पुनर्नवीनीकरण चमड़े और पौधे के फाइबर संग्रह के विकास में तेजी लाई है,जबकि केरिंग ने अपने सभी ब्रांडों को शामिल करने के लिए अपने "अपसाइक्लिंग और रीसाइक्लिंग" कार्यक्रम का विस्तार किया है। यहां तक कि फास्ट फैशन ब्रांड भी इसी तरह के दृष्टिकोण अपना रहे हैं,ज़ारा और एचएंडएम ने प्रादा की प्राकृतिक लाइन से प्रेरित पौधे के फाइबर के संग्रह लॉन्च किएयह "ट्रिपल-डाउन सस्टेनेबिलिटी" प्रभाव लक्जरी उद्योग की ऐतिहासिक भूमिका के अनुरूप है, जैसा कि बर्नार्ड अर्नो ने एलवीएमएच की 2025 वार्षिक रिपोर्ट में उल्लेख किया हैः"विलासिता के पास स्थिरता में नेतृत्व करने की जिम्मेदारी है क्योंकि हमारे विकल्प पूरे फैशन पारिस्थितिकी तंत्र को प्रभावित करते हैं".

नैतिक और पर्यावरणीय कारणों से परे, हर्मेस और प्रादा की टिकाऊ सामग्री पहल वित्तीय रूप से व्यवहार्य साबित हो रही है।हर्मेस की छोटी लाइन अपने पारंपरिक संग्रहों की तुलना में 40% अधिक लाभ मार्जिन प्राप्त करती है, क्योंकि अपसाइक्ल्ड सामग्री उत्पादन लागत को कम करती है जबकि एक-एक-प्रकार की प्रकृति प्रीमियम मूल्य निर्धारण की अनुमति देती है। प्रादा का री-नायलॉन संग्रह इसकी सबसे तेजी से बढ़ती लाइन बन गया है,2024 की बिक्री $1 से अधिक.2 बिलियन ₹ यह प्रदर्शित करते हुए कि टिकाऊ सामग्री केवल लागत बचत के बजाय राजस्व वृद्धि को बढ़ावा दे सकती है।यह आर्थिक सफलता इस मिथक को चुनौती देती है कि स्थिरता लक्जरी ब्रांडों के लिए वित्तीय बोझ हैईडीएचईसी बिजनेस स्कूल के शोध के अनुरूप, यह दर्शाता है कि परिपत्र प्रथाओं को एकीकृत करने वाले ब्रांड 23-35% अधिक ग्राहक प्रतिधारण प्राप्त करते हैं, जबकि 47% तक पर्यावरण प्रभाव को कम करते हैं।

जबकि हर्मेस और प्रादा की पहल महत्वपूर्ण प्रगति का प्रतिनिधित्व करती है, उन्हें कई चुनौतियों का सामना करना पड़ता है जो स्थायी उच्च विलासिता के भविष्य को आकार देंगेः

टिकाऊ लक्जरी सामग्रियों की बढ़ती लोकप्रियता ने पुनर्नवीनीकरण चमड़े या पौधे के फाइबर का उपयोग करने का दावा करने वाले नकली उत्पादों में वृद्धि की है।चीन में जब्त की गई "सतत लक्जरी" वस्तुओं में से 28% नकली पाई गईं, उपभोक्ताओं के विश्वास को कम करने की धमकी दे रही है।दोनों ब्रांड ब्लॉकचेन तकनीक के माध्यम से इस समस्या का समाधान कर रहे हैं Hermès ने अपने AURA प्लेटफॉर्म को Sylvania उत्पादों के साथ एकीकृत किया है, जबकि प्राडा री-नायलॉन वस्तुओं के लिए डिजिटल प्रमाणीकरण का उपयोग करता है pradagroup.comयह "सत्यापन के रूप में स्थिरता" दृष्टिकोण नकली चिंताओं और पारदर्शिता के लिए उपभोक्ताओं की मांग दोनों को संबोधित करता है।

टिकाऊ सामग्रियों को अक्सर स्केलेबिलिटी चुनौतियों का सामना करना पड़ता है जो विलासिता की आवश्यकता के साथ संघर्ष करते हैं।जबकि जैविक गांजा के लिए विशेष खेती की आवश्यकता होती है जिसे तेजी से विस्तारित नहीं किया जा सकता हैmycoworks.comहर्मेस और प्रादा ने सीमित उपलब्धता को दोष के बजाय एक विशेषता के रूप में स्थान देकर इस पर ध्यान दिया है।शैक्षणिक अनुसंधान "सतत दुर्लभता" के रूप में परिभाषित करता है, जो पर्यावरण की जिम्मेदारी के बजाय सामग्री की दुर्लभता पर आधारित लक्जरी विशेषता का एक नया रूप है।जैसा कि प्राडा के बर्टेली बताते हैंः "हमारे पौधे के फाइबर संग्रह की सीमित उपलब्धता एक सीमा नहीं है बल्कि एक बयान है कि वास्तविक स्थिरता के लिए धैर्य और संयम की आवश्यकता होती है"pradagroup.com.

टिकाऊ लक्जरी की बढ़ती मांग के बावजूद, कई उपभोक्ताओं को अभी भी पुनर्नवीनीकरण चमड़े और वनस्पति फाइबर के पर्यावरणीय लाभों के बारे में समझ में नहीं आता है।लक्जरी इंस्टीट्यूट द्वारा 2025 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि लक्जरी खरीदारों के 42% पुनर्नवीनीकरण चमड़े और पारंपरिक चमड़े के बीच अंतर नहीं कर सकते हैं, जबकि 58% लोग कृत्रिम सामग्री के मुकाबले पौधे के फाइबर के पर्यावरणीय प्रभाव के बारे में नहीं जानते थे। Hermès and Prada are addressing this through in-store educational experiences and digital content that explains the science and sustainability benefits of their materials — creating what marketing scholar Kevin Lane Keller terms "value-based consumer engagement".

Hermès’ integration of recycled leather and Prada’s launch of plant fiber series have successfully established a new standard for sustainable high luxury that balances environmental responsibility with the industry’s core values of craftsmanship, विशिष्टता और सांस्कृतिक अर्थ।ये पहल दिखाती हैं कि स्थिरता विलासिता के लिए खतरा नहीं है बल्कि 21वीं सदी के लिए इसे फिर से परिभाषित करने का अवसर है.

इन ब्रांडों के दृष्टिकोणों और पहले के स्थिरता प्रयासों के बीच मुख्य अंतर उनकी रणनीतिक स्थिति में निहित हैःपारंपरिक लक्जरी सामग्रियों के लिए पर्यावरण के अनुकूल विकल्प के रूप में टिकाऊ सामग्रियों को ढालने के बजाय, हर्मेस और प्राडा उन्हें विलासिता के उन्नत रूपों के रूप में प्रस्तुत करते हैं जो अद्वितीय सौंदर्य, स्पर्श और सांस्कृतिक मूल्य प्रदान करते हैं। यह नवीनतम अकादमिक शोध के अनुरूप है, which shows that luxury consumers now view sustainability as a marker of true luxury rather than a compromise — a shift that will only accelerate as Gen Z becomes the dominant luxury consumer demographic.

निष्कर्ष में,हर्मेस और प्रादा की टिकाऊ सामग्री रणनीतियाँ न केवल उच्च लक्जरी के लिए एक नया मानक स्थापित कर रही हैं बल्कि एक नया प्रतिमान भी बना रही हैं जहां सामग्री लक्जरी का माध्यम और संदेश दोनों हैंजैसे-जैसे उद्योग विकसित होता है, हम अन्य लक्जरी ब्रांडों को न केवल टिकाऊ सामग्री को अपनाने में बल्कि पर्यावरण के लिए अच्छे के रूप में लक्जरी खुद को फिर से कल्पना करने में उनकी अगुवाई करते हुए देखेंगे।उच्च विलासिता का भविष्य दुर्लभ जानवरों की खाल या विदेशी सामग्रियों में नहीं है बल्कि उन सामग्रियों में है जो प्रकृति और शिल्प कौशल दोनों का सम्मान करते हैं, एक भविष्य जिसे हर्मेस और प्रादा ने पहले ही बनाना शुरू कर दिया है।.

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