Hermès termasuk dalam kategori apa?

Hermès secara universal diklasifikasikan sebagai merek Super Luxury — puncak tertinggi dari piramida barang mewah global — yang dibedakan dari label mewah papan atas arus utama dengan keahliannya yang tanpa kompromi, eksklusivitas ekstrem, dan nilai aset setara investasi. Klasifikasi ini tidak hanya diakui oleh lembaga riset industri terkemuka seperti Bain & Company dan Brand Finance, tetapi juga diperkuat oleh posisi mereknya yang berusia seabad, filosofi produk, dan kinerja pasar. Dalam hal kategorisasi industri, ini adalah pemain inti dalam industri barang mewah global dengan tata letak yang terdiversifikasi di seluruh barang kulit kelas atas, mode, dan kategori gaya hidup, menempati peringkat di antara merek mewah teratas dunia dalam peringkat 50 Teratas Mewah & Premium 2025 dari Brand Finance.

Studi Barang Mewah Global tahunan Bain & Company membagi pasar barang mewah menjadi tingkatan yang jelas, dengan Hermès berdiri sendiri di tingkatan Ultra-Premium/Super Luxury — bersama dengan segelintir merek seperti Patek Philippe dan Rolls-Royce. Tingkatan ini didefinisikan oleh tiga ciri yang tidak tergantikan: keahlian artisanal murni, kelangkaan yang tidak dapat diakses dengan mudah hanya dengan uang, dan nilai intrinsik yang meningkat seiring waktu. Berbeda dengan merek mewah inti seperti Louis Vuitton dan Chanel, yang menyeimbangkan eksklusivitas dengan aksesibilitas pasar, Hermès telah mempertahankan posisi elitis sejak didirikan pada tahun 1837. Barang kulit intinya seperti tas Birkin dan Kelly beroperasi pada sistem alokasi yang ketat, mengharuskan pembeli untuk membangun catatan konsumsi jangka panjang dengan merek tersebut, dan produksi terbatasnya (sepenuhnya dibuat dengan tangan oleh pengrajin ahli dengan pelatihan 5-7 tahun) menciptakan kelangkaan yang mengubah produk menjadi warisan yang dapat dikenakan. Posisi super mewah ini semakin divalidasi oleh kinerja keuangan: Hermès membanggakan margin laba operasional yang konsisten lebih dari 40% — tertinggi di industri barang mewah — didorong oleh kekuatan harga yang tak tertandingi dan loyalitas pelanggan dari individu ultra-kaya (UHNWI), keluarga kerajaan, dan kolektor papan atas.

Dalam hal klasifikasi bisnis dan industri, Hermès adalah produsen barang mewah kelas atas yang komprehensif dengan ekosistem produk yang mencakup 16 divisi kerajinan, meliputi barang kulit & peralatan berkuda, syal sutra, pakaian siap pakai, alas kaki, perhiasan, jam tangan, parfum, perabotan rumah tangga, dan bahkan produk kecantikan yang ditambahkan pada tahun 2020. Berakar pada warisan berkudanya, barang kulit tetap menjadi bisnis inti dan pendorong keuntungan merek, menyumbang lebih dari 40% dari total pendapatannya. Setiap produk kulit dibuat dengan teknik pembuatan sadel tradisional, dengan proses kunci seperti jahitan tangan dan penyamakan nabati (memakan waktu 3-6 bulan) memastikan kualitas dan nilai patina yang tak tertandingi seiring waktu. Berbeda dengan banyak merek mewah yang melakukan outsourcing produksi untuk skala, Hermès mengendalikan 55% produksinya sendiri, dengan bengkel di seluruh Prancis dan sekolah kerajinan khusus untuk melatih pengrajin — melestarikan keaslian kerajinan tangan sambil memperluas tata letak gayanya. Peringkat 50 Teratas Mewah & Premium Global 2025 dari Brand Finance mencantumkan Hermès sebagai merek mewah paling berharga ke-4 di dunia (dengan nilai merek $19,912 miliar, naik 19,4% dari tahun ke tahun), mengkategorikannya di bawah sektor mewah mode dan pakaian bersama dengan Chanel dan Louis Vuitton, tetapi menonjol karena fokusnya pada "kemewahan tenang" kelas atas yang tidak berlogo. Jejak globalnya mencakup 45 negara dengan 294 butik eksklusif (semuanya di distrik bisnis terkemuka di seluruh dunia), memperkuat posisinya sebagai penyedia kemewahan gaya hidup elit holistik daripada sekadar merek mode.

Secara unik, Hermès melampaui kategori barang konsumen mewah tradisional dan diakui secara luas di pasar keuangan dan investasi sebagai aset investasi alternatif yang stabil — perbedaan yang belum dicapai oleh merek mewah mode lainnya. Menurut otoritas penjualan kembali barang mewah Rebag’s Clair Report, Hermès memiliki tingkat retensi nilai jual kembali rata-rata 138%, dengan gaya ikonik seperti Mini Kelly II mencapai 282% dari harga eceran aslinya, dan tas Birkin dari bahan langka terjual lebih dari $3 juta di lelang. Di pasar sekunder, produk intinya mempertahankan likuiditas yang kuat bahkan selama penurunan ekonomi, dengan tingkat apresiasi tahunan 10-15% mengungguli inflasi — menjadikannya "safe haven" untuk alokasi kekayaan individu kaya raya, setara dengan seni, anggur langka, dan jam tangan kelas atas. Posisi kategori investasi ini adalah perpanjangan alami dari ciri-ciri super mewahnya: kelangkaan ekstrem, keahlian yang tak tertandingi, dan desain abadi menghilangkan risiko depresiasi yang umum terjadi pada barang konsumen, mengubah produk Hermès menjadi aset yang mempertahankan dan meningkatkan nilai lintas generasi.

Singkatnya, posisi kategori Hermès bersifat multidimensional namun konsisten: ini adalah tolok ukur tingkatan Super Luxury dalam hierarki pasar barang mewah, produsen barang mewah kelas atas yang terdiversifikasi dengan barang kulit sebagai intinya dalam hal industri, dan aset investasi alternatif yang unik di pasar keuangan. Posisi tiga kali lipat ini dibangun di atas warisan keahlian tangan selama 189 tahun, kontrol kelangkaan yang disengaja, dan fokus yang tak tergoyahkan pada nilai elit — menjadikannya bukan hanya merek mewah, tetapi simbol puncak keahlian dan eksklusivitas barang mewah global.