Beim Vergleich der Werterhaltungsfähigkeiten von Hermès und Chanel zeigen maßgebliche Marktdaten und Branchenkonsens dies deutlichHermès übertrifft Chanel deutlich. Hermès hat sich als „werterhaltender Maßstab“ auf dem Luxus-Wiederverkaufsmarkt etabliert, wobei viele Kernmodelle erhebliche Wertzuwächse erzielen, während die Werterhaltung von Chanel solide ist, sich jedoch größtenteils auf stabile Erhaltung und nicht auf Investment-Grade-Wachstum beschränkt. Nachfolgend finden Sie eine detaillierte Analyse basierend auf professionellen Berichten und der Marktleistung:

Laut Rebags Clair Report 2025 – dem maßgeblichsten Maßstab für den Wiederverkauf von Luxusartikeln – eroberte Hermès mit einer durchschnittlichen Werterhaltungsrate von 138 % den Spitzenplatz zurück, was einer Steigerung von 38 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Gegensatz dazu lag die durchschnittliche Werterhaltungsrate von Chanel bei 92 %. Auf Einzelproduktebene ist diese Lücke noch deutlicher:

• Hermes: Acht seiner Taschenmodelle haben Wiederverkaufspreise, die über dem ursprünglichen Verkaufspreis liegen. Der Mini Kelly II ist der herausragendste, mit einem Wiederverkaufspreis, der 282 % höher ist als der des Originals. Auch andere Klassiker wie die Sellier Birkin (183 %), die Constance (137 %) und die Standard-Kelly Bag (130 %) erzielen erhebliche Prämien. Im letzten Jahrzehnt ist der durchschnittliche Wiederverkaufspreis von Birkin-Taschen um 92 % gestiegen und liegt damit weit über dem Anstieg der offiziellen Einzelhandelspreise von Hermès um 43 %. Eine Original-Birkin, die für Jane Birkin entworfen wurde, wurde 2025 bei einer Sotheby's-Auktion sogar für über 10 Millionen US-Dollar verkauft und stellte damit einen Rekord für die teuerste Handtasche in der Auktionsgeschichte auf.
• Chanel: Der Werterhalt konzentriert sich auf klassische Stile. Die Classic Flap Bag behält 70–85 % ihres ursprünglichen Wertes und die Reissue 2.55 behält 65–80 % ihres ursprünglichen Wertes. Die neuere 19 Bag schneidet mit einem durchschnittlichen Wiederverkaufspreis von rund 43.000 HKD gut ab (und übertrifft damit den ursprünglichen Preis von 33.000 HKD), während Sondereditionen des 2.55 bis zu 48.000 HKD erzielen können. Die meisten saisonalen Modelle oder nicht-klassischen Farbkombinationen unterliegen jedoch einem erheblichen Wertverlust, wobei Lammfellversionen sogar ihren Wert halbieren.

Die extreme Knappheit von Hermès ist der Hauptgrund für den Werterhalt von Hermès. Kernstile wie Birkin und Kelly erfordern nicht nur lange Wartelisten, sondern auch ein „Kaufquoten“-System – Käufer müssen oft das 1,5- bis 4-fache des Taschenwertes für andere Produkte (Kleidung, Schals, Accessoires) ausgeben, um sich zu qualifizieren. Begrenzte Produktionskapazitäten (jeder Birkin benötigt 18 bis 24 Stunden Handarbeit) und strenge Kontrolle seltener Materialien (Krokodil, Straußenhaut) reduzieren das Marktangebot weiter. Im Gegensatz dazu verfolgt Chanel die Strategie „begrenztes Angebot, aber breitere Zugänglichkeit“. Während das Unternehmen die Produktionsmengen kontrolliert, um seine Premiumposition aufrechtzuerhalten, bedeutet das Fehlen eines verbindlichen Quotensystems und die höhere Produktion, dass klassische Stile leichter verfügbar sind, was das Wertsteigerungspotenzial begrenzt.

Das vollständig handwerkliche Produktionsmodell von Hermès steigert den langfristigen Wert. Handwerksmeister absolvieren eine 5–7-jährige Ausbildung und wichtige Prozesse wie Nähen, Kantenbemalung und Metalleinlagen werden vollständig von Hand ausgeführt. Hochwertiges Leder wie Togo, Clemence und Chevre Mysore altern wunderbar und erhöhen mit der Zeit den „Patina-Wert“ der Tasche. Chanel verfolgt einen semi-handgefertigten Ansatz und kombiniert maschinelle Produktion mit manueller Endbearbeitung für mehr Effizienz. Während das Kaviarleder langlebig ist, verwenden viele Einstiegs- und Konfektionsprodukte synthetische Mischungen, denen der Alterungsvorteil der Naturleder von Hermès fehlt.

Hermès hat die Kategorie „Konsumgüter“ überschritten und sich zu einer anerkannten alternativen Investition entwickelt. Seine Kerntaschen verfügen über einen stabilen Sekundärmarkt mit starker Liquidität – selbst gebrauchte Stücke in gutem Zustand verkaufen sich schnell. Bain & Company stuft Hermès als „Super-Luxusmarke“ mit vermögenserhaltenden Immobilien ein, die sehr vermögende Privatpersonen und Sammler anzieht. Chanel ist zwar eine erstklassige Luxusmarke, wird aber eher als „Mode-Luxusgut“ positioniert. Der Werterhalt beruht auf zeitlosem Design und Markenbekanntheit statt auf Investitionsmerkmalen und spricht Verbraucher an, die auf der Suche nach Praktikabilität und Stilausdruck sind.

Für Hermès haben neutrale „Königsfarben“ (Schwarz, Gold, Etoupé) und kleine bis mittlere Größen (Birkin 25, Mini Kelly) den höchsten Werterhalt. Selbst nicht-klassische Farben behalten aufgrund der allgemeinen Knappheit einen hohen Wiederverkaufswert. Für Chanel behalten nur klassische Schwarz-Gold-Kombinationen (z. B. Classic Flap Caviar Leather) einen stabilen Wert – farbige oder saisonale Modelle verlieren oft um 30–50 % an Wert. Lammfellmodelle sind besonders anfällig für Kratzer, was zu einem erheblichen Wertverlust führen kann.

Die Fähigkeit zur Werterhaltung von Hermès wird von Chanel nicht erreicht. Mit einer durchschnittlichen Werterhaltungsrate von 138 %, mehreren Premium-Wiederverkaufsklassikern und Investment-Grade-Eigenschaften ist das Unternehmen eindeutig führend im Bereich der Werterhaltung im Luxussegment. Chanel bietet mit ikonischen Stilen wie der Classic Flap und der 19 Bag einen zuverlässigen Werterhalt (durchschnittlich 92 %) und ist damit eine gute Wahl für Verbraucher, die Wert auf Funktionalität und zeitloses Design legen. Das Fehlen einer systematischen Knappheitskontrolle und die geringere Abhängigkeit von hochwertigen Materialien verhindern jedoch, dass das Unternehmen das Wertsteigerungspotenzial von Hermès erreichen kann. Für Käufer, die eine langfristige Werterhaltung oder Vermögensaufteilung anstreben, ist Hermès die klare Wahl; Für diejenigen, die Wert auf Alltagstauglichkeit und modischen Reiz legen, bieten die klassischen Modelle von Chanel immer noch einen stabilen Werterhalt.

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