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Wer ist die Zielgruppe von Burberry?

2025-11-14

Burberrys Zielgruppe ist eine vielfältige, aber kohärente Gruppe von Luxuskonsumenten, die durch die Wertschätzung des modernen britischen Erbes, der Handwerkskunst und des vielseitigen Stils vereint sind – über Altersgruppen, Regionen und Lebensstile hinweg, wobei der Fokus auf Qualität und Markenidentität liegt.

Kernzielgruppen

Vermögende, reife Konsumenten (35–65): Dieses Segment umfasst vermögende Privatpersonen, Fachleute und globale Eliten, die das über 160-jährige Erbe von Burberry schätzen. Sie priorisieren zeitlose Stücke wie den ikonischen Trenchcoat und Kaschmirschals und suchen nach Investitionsobjekten, die Eleganz mit Funktionalität für geschäftliche oder formelle Anlässe verbinden. Viele fühlen sich von der Verbindung der Marke mit britischer Handwerkskunst und dezentem Luxus angezogen.
Modebewusste junge Erwachsene (25–34): Stadtprofis und Trendsetter in dieser Gruppe fühlen sich von Burberrys moderner Neuinterpretation des Erbes angezogen. Sie schätzen die Konfektionskollektionen, Lederwaren und Accessoires der Marke und bringen klassische Elemente mit zeitgenössischer Ästhetik in Einklang. Sie sind in den sozialen Medien aktiv, reagieren auf Kooperationen und schätzen die Positionierung der Marke als „moderner britischer Luxus“.
Luxus-Enthusiasten der Generation Z (18–24): Als schnell wachsende Zielgruppe fühlen sich die Konsumenten der Generation Z von Burberrys „Verjüngungs“-Initiativen angezogen – einschließlich saisonaler, trendorientierter Stücke und digitaler Marketingmaßnahmen. Sie priorisieren Individualität, Nachhaltigkeit und kulturelle Relevanz und interagieren mit der Marke über soziale Plattformen und limitierte Editionen. Die „Good Better Best“-Preisstrategie von Burberry macht Luxus der Einstiegsklasse auch für diese Gruppe zugänglich.
Kulturelle und kreative Gemeinschaften: Künstler, Designer und Kreativprofis identifizieren sich mit Burberrys Verschmelzung von Tradition und Innovation. Die Partnerschaften der Marke mit Kunstinstitutionen, kühne Laufstegshows und britisches kulturelles Storytelling stehen im Einklang mit ihrer Wertschätzung für kreativen Ausdruck und einzigartiges Design.

Wichtige Merkmale der Zielgruppe und Markenausrichtung

Globale Anziehungskraft mit regionalem Fokus: Während Burberry auf internationale Luxuskonsumenten abzielt, legt das Unternehmen großen Wert auf wichtige Märkte wie China – wo es Festivals (z. B. Qixi) nutzt, um junge Käufer anzusprechen – und westliche Märkte mit einer Präferenz für erbeorientierte Stücke.
Werttreiber: Alle Segmente teilen die Bereitschaft, einen Aufpreis für hochwertige Materialien, ikonische Designcodes (wie das Karomuster und Trenchcoat-Details) und den Ruf der Marke nach Authentizität zu zahlen.
Lebensstil-Ausrichtung: Ob für geschäftliche, legere oder besondere Anlässe, die Zielgruppe sucht nach Vielseitigkeit – was sich in Burberrys kategorieübergreifenden Angeboten von Oberbekleidung über Accessoires bis hin zu Wohnaccessoires widerspiegelt.

Möchten Sie, dass ich mich auf eine bestimmte regionale Zielgruppe (z. B. chinesische Konsumenten) konzentriere oder eine Aufschlüsselung der Präferenzen der Zielgruppe nach Produktkategorie erstelle?

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2025-11-14

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Vermögende, reife Konsumenten (35–65): Dieses Segment umfasst vermögende Privatpersonen, Fachleute und globale Eliten, die das über 160-jährige Erbe von Burberry schätzen. Sie priorisieren zeitlose Stücke wie den ikonischen Trenchcoat und Kaschmirschals und suchen nach Investitionsobjekten, die Eleganz mit Funktionalität für geschäftliche oder formelle Anlässe verbinden. Viele fühlen sich von der Verbindung der Marke mit britischer Handwerkskunst und dezentem Luxus angezogen.
Modebewusste junge Erwachsene (25–34): Stadtprofis und Trendsetter in dieser Gruppe fühlen sich von Burberrys moderner Neuinterpretation des Erbes angezogen. Sie schätzen die Konfektionskollektionen, Lederwaren und Accessoires der Marke und bringen klassische Elemente mit zeitgenössischer Ästhetik in Einklang. Sie sind in den sozialen Medien aktiv, reagieren auf Kooperationen und schätzen die Positionierung der Marke als „moderner britischer Luxus“.
Luxus-Enthusiasten der Generation Z (18–24): Als schnell wachsende Zielgruppe fühlen sich die Konsumenten der Generation Z von Burberrys „Verjüngungs“-Initiativen angezogen – einschließlich saisonaler, trendorientierter Stücke und digitaler Marketingmaßnahmen. Sie priorisieren Individualität, Nachhaltigkeit und kulturelle Relevanz und interagieren mit der Marke über soziale Plattformen und limitierte Editionen. Die „Good Better Best“-Preisstrategie von Burberry macht Luxus der Einstiegsklasse auch für diese Gruppe zugänglich.
Kulturelle und kreative Gemeinschaften: Künstler, Designer und Kreativprofis identifizieren sich mit Burberrys Verschmelzung von Tradition und Innovation. Die Partnerschaften der Marke mit Kunstinstitutionen, kühne Laufstegshows und britisches kulturelles Storytelling stehen im Einklang mit ihrer Wertschätzung für kreativen Ausdruck und einzigartiges Design.

Wichtige Merkmale der Zielgruppe und Markenausrichtung

Globale Anziehungskraft mit regionalem Fokus: Während Burberry auf internationale Luxuskonsumenten abzielt, legt das Unternehmen großen Wert auf wichtige Märkte wie China – wo es Festivals (z. B. Qixi) nutzt, um junge Käufer anzusprechen – und westliche Märkte mit einer Präferenz für erbeorientierte Stücke.
Werttreiber: Alle Segmente teilen die Bereitschaft, einen Aufpreis für hochwertige Materialien, ikonische Designcodes (wie das Karomuster und Trenchcoat-Details) und den Ruf der Marke nach Authentizität zu zahlen.
Lebensstil-Ausrichtung: Ob für geschäftliche, legere oder besondere Anlässe, die Zielgruppe sucht nach Vielseitigkeit – was sich in Burberrys kategorieübergreifenden Angeboten von Oberbekleidung über Accessoires bis hin zu Wohnaccessoires widerspiegelt.

Luxus-Sportschuhe

Luxuriöse Umhängetasche

Luxus-Handtasche für Designer

Luxus Designer Geldbörse

Stilvolle Designerschuhe

Markenschuhe

Luxuriöse Leder-Umhängetasche

Luxus-Designer-Rucksack

Hochwertige Umhängetasche

Modische Lederschuhe

Markenlederschuhe

Luxus Designer Schuhe

Luxus-Schuhe

Designer Lederschuhe

Luxus Kosmetiktaschen

Crossbody-Tasche aus Rindsleder

Modische Umhängetasche

Elegante Umhängetasche

Luxuriöse Umhängetasche

Designerschuhe für Männer

Designer Damenschuhe

Modische Sportschuhe

Ein eigenes Fußballtrikot

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